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El Vicepresidente Ejecutivo de Herbalife Alan Hoffman: De la Casa Blanca a nuestra casa

Cuando eres responsable de moldear la perspectiva de un candidato político, tienes que definir quiénes son y lo que ellos respaldan. Lo mismo ocurre cuando eres responsable de moldear el mensaje de una compañía de nutrición mundial como lo es Herbalife.

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Sólo pregúntale al Vicepresidente Ejecutivo de Asuntos Corporativos Mundiales de Herbalife, quién también se desempeñó como Subdirector de Gabinete del Vicepresidente Joseph Biden y Asistente del Presidente Barack Obama. “No todas las compañías son creadas iguales”, dijo Hoffman. “Nosotros somos transparentes de quiénes somos, y con eso solamente puedes quedar impresionado con nosotros”.

Alan es responsable de la política pública, comunicaciones corporativas, asuntos gubernamentales, asociaciones con la comunidad y todos los esfuerzos filantrópicos en nombre de Herbalife, incluyendo la Fundación Familia Herbalife. Él se integró a Herbalife en 2014, cuando el Presidente del Consejo de Administración y Director Ejecutivo Michael O. Johnson le pidió difundir el mensaje positivo de lo que hace Herbalife. “Michael es una de las razones clave por las que vine a Herbalife”, dijo Hoffman. “Michael es contagioso, dinámico, un buen líder y yo sabía que podía aprender mucho de él. Me da la autonomía de hacer mi trabajo. Me da objetivos y me pide que los haga realidad. Él y Joe Biden son muy similares en esa manera”.

El objetivo general de Alan en la compañía es definir claramente quién es Herbalife a nivel mundial y lo que aspira ser. La respuesta puede ser resumida en la declaración de misión escrita en una pizarra de su oficina: Ser la compañía de nutrición principal en el mundo. “Hay un genio en esta compañía, con un deseo y capacidad de mejorar la vida con buena nutrición, así como la oportunidad económica que representa para aquellos que están interesados”, dijo Hoffman. “No siempre nos perciben de la forma que sabemos que la compañía es en la actualidad. Yo quiero cambiar la narrativa y la forma que las personas piensan sobre nosotros. Si queremos que nos conozcan como la compañía de nutrición principal en el mundo, tenemos que hacer todo lo posible para convertirnos en parte de la conversación”.

Entonces, ¿qué está haciendo Hoffman para dar a conocer las cosas maravillosas que está haciendo Herbalife? Es un esfuerzo de varios años y múltiple fases, parte de la cual implica enviar a cientos de Asociados de Herbalife Independientes que están totalmente comprometidos en sus comunidades, a difundir la información sobre la compañía. Recientemente, los mitins de Herbalife en Los Ángeles y Chicago fueron extraordinariamente eficaces para generar conciencia sobre la compañía y los productos. La asociación con los Juegos Mundiales de las Olimpiadas Especiales y la Cruz Roja Americana aumentó la credibilidad de la compañía, además de darle más visibilidad. Herbalife también ha estado trabajando con medios de difusión más tradicionales, siendo exitosos con un comercial televisado en Miami y Los Ángeles a principios de 2015.

Herbalife está orgulloso de contar con alguien como Hoffman, quien lucha por todo lo que la compañía es y representa. Y el sentimiento es mutuo. “Venir a trabajar para Herbalife fue una decisión maravillosa”, dijo Hoffman. “Estamos avanzando en todos los aspectos del negocio mientras ‘Lo Edificamos Mejor’”.